今年9月,西甲联赛与西班牙国家航空宣布合作,共同开拓中国市场。作为世界顶级足球联赛,西甲联赛此时在中国的多层次布局,彰显了其成熟而独特的眼光。
目前,随着卡塔尔世界杯在即,中国足球归化政策成为焦点,国人对中国足球的未来充满期待,此时的中国足球队需要向其他国家学习,需要专业的指导西甲中国球员,如果说归化是星星之火,那么西甲的到来就是一个新时代的开始,无疑助力这些小火苗发展成燎原之火,吹尽春风,填满柴火……
让玩家看世界
“(西甲)不仅仅是一项比赛,更是价值观的体现,我们希望把这些价值观带到中国。”西甲大中华区总经理在采访中透露。
虽然中国有蹴鞠的传统,但明眼人都能看出国足近几年的发展情况。观点是治标不如治本。足球文化在中国扎根需要时间,对中国足球整体发展影响很大。先进理念的深化才是最需要关注的部分。
西班牙足球有着80年的建冠历史,经验丰富,文化底蕴深厚,中国人口众多,优秀运动员容易寻觅,除去急功近利的因素,中国足球的前景十分广阔,西甲可以用科学的理念,帮助中国国足摒弃教条主义,找到发展的新思路。
那么首先,西甲把足球精英带到中国比赛,让中国小球员见识世界。8月份,西甲希望杯中国(昆明)赛区在昆明成功举办,来自12家顶级俱乐部的U16球队一起经历了6天26场比赛。
与精英队交手西甲中国球员,可以为国内外高水平年轻球员提供互相学习的窗口和平台,充分调动中国年轻球员的战斗力,而西甲也能从基层选拔更多像武磊这样的好苗子,为国足青训工作奠定基础。
热情地吸引他们
在西甲的中国战略中,“培养”成为重要一环,早在2015年,西甲就通过中国教育部、中国教育国际交流协会开启了足球方面的相关合作,西甲最初的人才交流计划是向公立学校派遣足球教练,让更多孩子受益于西甲教练的培养。
随后,合作更进一步,2017年西甲推出非凡训练营计划,该计划希望在友好互动的氛围中为孩子们提供专业的训练和发展,非凡计划得到了包括上海和北京官员在内的众多家长的认可。
今年5月,西甲与昆明签署的框架协议中也提到了类似的精英训练计划,主张从家庭关系、亲子关系出发,梳理青训中青少年的心理问题,这是西甲足球教育的亮点,也是中国国足长期忽视的问题。
此外,西甲还扩大了足球教育规模,8月,昆明西甲国际足球学校开工仪式在昆明举行,这将是全球首所全日制西甲国际足球学校,学校师资队伍包括西甲顶级足球教练、国际知名学校和教师组成。
这样,西甲就可以将校园职业训练与引入比赛结合起来,利用学校培养优秀学生,再通过比赛进行训练,最后把学生送往海外参加比赛和青训,用多元化的方式和视角,提升青少年整体足球素养,开辟中国职业球员的发展道路。
西甲联赛追求名利
有球迷问,西甲为什么对中国国足这么大的帮助?其实原因很简单,西甲缺钱。
从宏观上看,西班牙整体经济在欧洲垫底,足球穷国就是指西班牙这样的国家,以西甲联赛营业额计算,只有皇马、巴萨等少数几支顶级球队能赚到钱,西班牙足协一直在推动创新,但成效仍值得怀疑。
其次,随着西甲的老对手英超联赛的崛起,西甲联赛推出多项政策,希望通过商业开发和品牌建设,阻止英超联赛成为“足球界的NBA”,除了制定更加公平的电视转播收入分配政策外,西甲联赛还与超过180个国家进行合作,将西甲联赛业务全球化西甲中国球员,缓解经济压力。
此外,由于中国足球教育和赛事产业才刚刚起步,对于西甲来说,中国是一块尚待开发的肥沃商业土壤。中国拥有大量的西甲球迷,武磊的加盟也让西甲在普通中国民众心中的知名度进一步提升。为了让中国球迷更好地满意,西甲甚至将多场重量级比赛提前到当地时间上午举行。
“不止足球,不止于此”是西甲希望在中国输出的情感纽带,他们也期望通过一系列的运作,为足球产业做出一定的成绩,名气响亮、金钱滚滚,或许才是西甲的起点。
有人才、有技术的西甲现在急需钱,而中国足球除了钱什么都缺,两者可谓是绝配。
组合拳带来无限金钱
西甲在华战略发展有一套特殊的战术组合,品牌合作、转播、办学等举措犹如高手出拳,变化多端,独具匠心,井然有序。
近年来,华为、OPPO、特步等多家企业与西甲建立了不同形式的合作,比如购买球场广告牌、购买球员胸前广告、参与球队的商业拓展活动等,相比昂贵的英超和受到“50+1”政策限制的德甲,西甲的性价比无疑更有说服力。
西甲联赛也为中国球迷开发了不少新项目,例如自2012年起,西甲联赛就着力发力微博、微信、抖音等新宣传渠道,播放比赛精彩画面、球员微访谈、日常训练直播等,增加与球迷互动的机会。
西甲联赛对于版权同样十分重视,在直播方面,当代名城旗下全资子公司尼斯已获得西甲联赛2017-2022赛季在中国大陆、澳门和台湾地区的全媒体版权。
办学方面,除了昆明,西甲还强调将选择中国东部、中部、西部和北部地区建立足球学校,帮助中国足球培养更多人才,比如有着足球传统的城市——大连。
对于西甲来说,中国是一个地大物博、“钱”前景无限的国家,西甲的支持还能在关键时刻给国足助力,不管是人情账还是经济账,西甲的这笔生意对双方都有利,是稳赚不赔的!